Consultant SEO - RICAUD Charles à Saint Nazaire

« Qui va loin ménage sa monture », dit-on. Cet adage est aussi valable dans le domaine informatique. À mon sens, le succès d’un projet informatique passe d’abord par un certain nombre de phases comme tout autre projet.

De ce fait, j’ai toujours pris l’habitude de mener une démarche en amont avant d’aller dans le vif du travail : la conduite d’une étude stratégique. Cela dit, je ne travaille pas à l’aveugle. J’établis tout d’abord une feuille de route, ce qui me permet d’avoir une vision plus claire et d’évoluer sans embûches lors de l’exécution du travail de référencement.

Avant de mener un audit SEO, je procède tout naturellement à une mise en place des objectifs. Cela veut dire que je définis les objectifs de l’audit du référencement naturel. Chaque client étant unique, les objectifs ne peuvent évidemment pas être les mêmes.

L’objectif d’un client A peut concerner l’amélioration du positionnement de son site internet. Alors que pour le client B, l’objectif peut être lié au développement d’une seconde activité ou du chiffre d’affaires pour un client C.

Après avoir défini les objectifs de l’audit SEO en réalisant une étude stratégique, le second acte de mon intervention consiste à mener un audit de votre site. Tout d’abord, il faut savoir ce que c’est que le SEO.

Le SEO « Search Engine Optimization » encore désigné par référencement naturel est une technique d’optimisation des pages de votre site. Ici, le but est de rendre visible votre site aux « yeux » de Google. Lorsque les techniques SEO sont bien appliquées, Google indexe votre site puis le faire apparaître dans ses SERPs ou ses résultats à la demande d’un internaute.

Si votre objectif est de faire grimper votre site internet ou d’améliorer sa position, cela suppose qu’il y a un problème. Comme je l’ai dit un peu plus tôt dans cet article, je ne travaille sans une feuille de route. Il est probable que vous ayez confié cette mission à un référenceur ou un spécialiste du SEO lors de la construction ou la refonte de votre site.

En tant que consultant SEO, mon intervention englobe plusieurs aspects qui visent à améliorer votre référencement sur Google. Vous découvrirez ces différents aspects dans la prochaine étape.

Le premier aspect est d’ordre technique. Ici, je mène un audit SEO afin de comprendre les facteurs bloquants ou les éventuels problèmes néfastes, parfois pernicieux, qui empêchent votre site d’être référencé par les robots des moteurs de recherche. Il faut noter que plusieurs éléments sont utiles pour que votre site soit indexé par ces robots. Il s’agit, par exemple, de l’accessibilité du site ou encore le crawl des pages et l’analyse du code source du site. Il s’agira pour nous d’optimiser la structure du site.

Ensuite, il y a l’aspect sémantique qui est lié à votre secteur d’activité. En fonction de votre secteur d’activité et de la concurrence, je vais définir les mots-clés pertinents afin d’optimiser votre référencement.

Ensuite, il y a l’aspect rédactionnel ou éditorial qui permet d’organiser le contenu de votre site afin de mettre en avant l’information clé que vous souhaitez faire passer à votre cible.

Enfin, l’aspect relationnel qui est important pour la popularité de votre site. Ici, votre site peut être victime de l’existence des mauvais liens. L’audit nous permettra donc de détecter ces liens encore appelés les « backlinks » ou liens entrants afin de les remplacer par les bons liens retours pour l’amélioration de votre e-réputation, donc le développement de votre netlinking.

De tout ce qui précède, nous pouvons donc noter que l’optimisation SEO de votre site passe par l’amélioration de la partie on site et off site, ainsi que le contenu de votre site.

Certains professionnels estiment que tout le travail s’arrête à ces trois étapes. En réalité, ce n’est pas vrai.

Pour obtenir un meilleur résultat, il faut être attentif et analyser le comportement du site. Parfois, le référencement peut bien nous jouer un « mauvais tour », alors qu’on croyait avoir fait tout le boulot. J’ai toujours estimé que le suivi du projet SEO fait partie intégrante des missions du consultant SEO.

C’est pourquoi j’analyse les résultats en faisant appel à des outils tels que la search console de Google, le Google Analytics, ainsi que Smartkeywords et Semrush, qui est un outil de suivi de positionnement.