Optimisation technique de votre site web
Optimisation technique de votre site web

Pour réussir un projet de référencement naturel, il est indispensable de passer par quelques étapes, dont l’audit technique SEO. C’est une étape déterminante pour optimiser les pages d’un site internet. Cette démarche vise à comprendre les causes du mauvais positionnement d’un site web, qu’il s’agisse d’un site e-commerce, vitrine ou blog.

Un audit SEO complet va révéler les différents axes d’amélioration afin que le site internet puisse grimper dans les SERPs des moteurs de recherche.

Qu’est-ce qu’un audit technique SEO ?

Audit technique SEO

Pour vous aider à cerner véritablement la définition d’un audit technique SEO, nous allons assimiler votre site internet à un être humain malade. Pour le traiter, il s’agira d’abord pour le médecin de l’ausculter afin de découvrir les causes du mal avant de prendre une quelconque décision. C’est ce qui se passe exactement dans le domaine médical, qui se reproduit dans le domaine informatique.

Cette démarche est importante dans la mesure où sans un audit préalable, l’on ne saurait comprendre réellement les raisons du mauvais positionnement du site. Tout comme un diagnostic médical permet de détecter et de soigner le mal, un audit SEO permet également de détecter les éléments qui empêchent l’apparition de vote site dans les premières pages des moteurs de recherche.

Attention, on ne parle pas ici des nouveaux sites pour lesquels les techniques SEO ont déjà été appliquées. Il s’agit plutôt des sites déjà existants. L’audit ne consiste pas à reconstruire le site, mais plutôt à analyser ce qui avait été fait afin de détecter d’éventuels blocages.

Cette opération fait donc le point sur les techniques précédemment utilisées par un référenceur web. Les résultats de l’audit permettront de mettre en place une feuille de route afin de corriger les problèmes détectés et d’améliorer ainsi votre web performance.

Quelle est l’importance d’une analyse technique SEO ?

D’abord, il faut rappeler que tous les sites internet ne se ressemblent pas. Cela dit, les techniques de référencement naturel ne peuvent être identiques non plus. En réalité, les méthodes employées pour le référencement sont fonction d’un certain nombre de paramètres tels que :

  • les objectifs 
  • la tendance du marché 
  • la nature du site 
  • le secteur d’activité 

On peut comprendre clairement que les techniques SEO employées pour une entreprise proposant des services de livraison de plats à domicile ne seront pas les mêmes que celles utilisées pour un service de voyage, étant donné que les secteurs d’activité sont différents.

Il va alors être nécessaire d’exécuter un audit SEO dans le but d’identifier les caractéristiques du secteur d’activité. Cela permettra ainsi de mettre en place une stratégie adaptée aux besoins du client. En clair, un SEO local est indispensable pour un site qui propose un service de livraison à domicile, alors qu’un site de voyage a besoin d’un SEO sur le plan national ou international.

Vous vous demandez pourquoi votre site internet se trouve dans les profondeurs de Google ? Seul un audit SEO pourra vous aider à le savoir. Cette opération vise à déceler les sources de blocage ou les éléments qui retiennent votre site dans les profondeurs des moteurs de recherche. Votre site respecte-t-il les critères de Google ? Sinon, sachez qu’il a été pénalisé.

Un audit peut alors vous aider à lever cette sanction en vérifiant les éléments suivants :

  • la présence et la longueur des balises Title
  • le fichier robots.txt (vérifier la présence du robots.txt)
  • les balises canonical
  • la structure des pages et des URLs (détection d’erreurs dans les codes HTTP et HTTPS)
  • le fil d’Ariane
  • les certificats sécurisés HTTPS
  • la présence du fichier sitemap pour simplifier le crawl à Google. Le sitemap est aussi important pour la vidéo et les actualités
  • la présence de liens cassés
  • l’ergonomie du site
  • la présence de contenu dupliqué
  • l’indexation du site
  • le schéma (schema.org)
  • la vérification du ciblage du nom de domaine.

En résumé, un audit SEO technique permet de :

  • assurer la bonne indexation de toutes les pages
  • optimiser le maillage et la structure interne des pages
  • améliorer le balisage sémantique pour une meilleure lecture du contenu par les moteurs de recherche 
  • booster la rapidité de chargement du site
  • optimiser l’ergonomie du site
  • éviter les pénalités Google
  • rendre le site web mobile friendly
  • optimiser votre web performance
  • etc.

Un audit de référencement naturel, comment cela se passe-t-il ?

Que votre site ait été conçu à partir des CMS tels que WordPress, Drupal, Joomla ou Prestashop, un audit SEO complet et efficace doit prendre en compte tous les axes de référencement.

Il est question, dans un premier temps, d’intervenir sur les éléments qui peuvent optimiser le positionnement de vos pages. Il s’agit entre autres de :

  • l’architecture html
  • les balises meta
  • la qualité du contenu
  • les micro-données

Ensuite, l’audit va également examiner la popularité du site en abordant de près vos backlinks. À ce niveau, tous les mauvais liens pouvant affecter de façon négative le positionnement de votre site sont écartés.

Les pages qui prennent du temps à se charger sont également sanctionnés par Google. Donc une navigation qui n’est pas mobile friendly peut être à l’origine du mauvais positionnement de votre site web. L’audit de référencement naturel intervient également à ce niveau.

L’audit SEO considère aussi les stratégies mises en place par les concurrents afin de bien positionner un site sur les moteurs de recherche.

Nous venons de voir les différents points concernés par un audit SEO. Ce sont les résultats relatifs à ces éléments qui permettront au professionnel du référencement de faire des suggestions ou recommandations. Ensuite, un plan d’action va être mis en place pour l’exécution du projet de référencement.

Vous pouvez vérifier si votre site est indexé en utilisant la search console de Google. Si tel n’est pas le cas, n’hésitez pas à faire appel à un expert du référencement qui vous aidera à tirer votre site vers le haut de manière durable sur le long terme.

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